2023年４月18日（火）、「エコロ」（écologique からくる: 環境に関心が高い人のこと）で政治や社会への関心が高く、「ヘルシー」なフランスの“Z世代”が今、ワイン業界を震撼させています。2000年生まれで今20代のこの世代は、フランスの伝統的なお酒である「ワイン」にそっぽを向けているようです。なんとか彼らを振り向かせようと業界は躍起になっています。
ワインの消費量、過去60年間で70％減
「このままいくと次の10年間で５人に一人が職を失う」と、フランスの原産地呼称委員会（Comité national des vins d’appellation contrôlée）は、年々減りゆくフランスにおけるワインの消費量に、ワイン生産者の将来を危惧しています。
ワインよりビール、ビールよりカクテル
過去11年間アルコール飲料の購買動向を調べる広告会社Sowine社によると、18歳から25歳の若者は「ワインとビールのどちらを好むか？」の質問に、半数以上が「ビール」と答えています。
さらに、最も好むアルコール飲料は「カクテル」と48％の人が答えています。
アルコール離れで酒税減、「国をあげて」若者の飲酒を奨励する日本
Z世代のアルコール離れに危機感を感じた日本では「奇妙な」対策が取られています。
アルコール飲料の広告には必ず「お酒の飲み過ぎは健康を害します」という文面が記載され、お酒のTV宣伝が禁止されるフランスでは「あり得ない！」ことですが、日本では過去40年間、アルコール飲料の消費減で年々酒税収入が減ったことから、国税庁が「若者の飲酒を奨励するためのコンクール」を開催しています。
フランスのZ世代ってどんな若者？
フランスでは日本ほど過激な対策は取られていませんが、リサーチ会社や広告会社などが協力して2000年以降に生まれた「Z世代とはなんぞや？」というプロフィールを作り上げました。
その結果、Z世代はSNSで「めちゃめちゃ繋がって」おり、だいたい１日４〜６時間をSNSに費やしています。彼らは「ゲーマー」で、この世代の90％はビデオゲームをやり、うち30％は毎日プレイしています。
とはいえ、Z世代は「めちゃめちゃ環境コンシャス」、つまり環境問題に大変敏感です。
やっぱりインスタ
SNSの中でも、インスタグラムが急激に成果を挙げており、32％のユーザーがワイン醸造所であるドメーヌ（domaines）や、シャトー（châteaux）、ワイン生産者やブランドなどのいずれかをフォローしています。
大手の醸造所、ロシェ・マゼ（Roche Mazet）、シャトーラフィット（Château Lafitte）や シャトー・ムートン・ロスチャイルド（Château Mouton Rothschild）などは皆アカウントを持っています。
昨年６月、フランスの大手新聞社のワイン版「フィガロ・ワイン」（Figaro Vin）は「シャンパン、スター・トップ50」と称して、シャンパンメーカーによる過去40投稿で最もエンゲージメント（ライク）の多いブランド上位50社を発表しています。
その結果、上位を占めたのはテタンジェ（Taittinger）、モエ・エ・シャンドン（Moët & Chandon）や 、フランス最初のシャンパン醸造所ルイナール（Ruinart）といった有名なブランドでしたが、ジャック・セロス（Jaques Selosse）、ラエルトフレール（Laherte Frères）といった「知る人ぞ知る」ブランドも登場しています。
やはり有名ブランド、ボランジェ（Bollinger）はTik Tokを使って特級シャンパンを発表しています。
ポッドキャストにストーリー、「宣伝なし」で若者引きつけ
ボルドーのサン＝テステフ（Saint-Estèphe）で特級酒を作るシャトー、コス・ドゥ・エストゥルネル（Cos de Estourel）は、全く斬新で間接的な広告手法を取っています。
キャミール（Camille）という若い女性が、突然いなくなった彼ジュリアン（Julien）を探しに、このシャトーに出かけるという冒険ストーリー『マハラジャの足跡を辿って（Sur la piste de Maharaja）』をポッドキャストで発信しています。
昨年11月にリリースされたこのストーリーはすでに11,000回も再生されています。
缶ワイン、紙パック、面白い名称や可愛いパッケージ
環境やビオに関心が高いZ世代を取り込もうと、ナチュラルワインなど「自然派」ワインが市場でひしめいています。
中身だけでなく、名称やパッケージにもこだわりのある彼らの気をひこうとするあまり、「スノッブは飲むな」”Interdit aux snobs”や、甘口白ワインの「エンジェルのおしっこ」（”Pipi d’Ange”）や、「クソワイン」（”Vin de Merde”）など、「超」過激なタイトルも見受けられます。
長い間瓶入りしかなかったワインですが、缶ワインやパックワインなど、手軽に飲めるパッケージへの取り組みは10年ぐらい前からフランスでも行われていました。しかし普及には至っていませんでした。
ブロガーでVins de Vicky創業者の孫娘 アンヌ ＝ヴィクトワール（Anne-Victoire）さんは、軽くてちょっと冷やして飲むワインが缶ワインに向いていると、自らも缶ワインの普及に力を入れています。
執筆：マダム・カトウ
